Новая модель коммуникативных стратегий

Abstract

В статье рассматриваются популярные научные теории, используемые для понимания коммуникативных стратегий в рекламном дискурсе, определяющие это языковое явление. Автор анализирует ключевые коммуникативные стратегии, их специфику и применение, что приводит к разработке новой модели под названием "Новая модель коммуникативных стратегий" (НМКС). В основе модели лежат три группы коммуникативных стратегий: стратегии позиционирования бренда, стратегии оптимизации и "применение языковых стратегий". Подчеркивается важность НМКС в понимании распределе- ния информации между вербальными и невербальными каналами. В публикации утверждается, что использование множественных стратегий повышает эффективность рекламной коммуникации. Актуальность работы заключается в предложении НМКС для улучшения понимания коммуникативных стратегий и создания убедительного рекламного дискурса. Цель исследования - создание понятной и эффективной модели коммуникационных стратегий для рекламы на основе существующих методов. = This article examines popular scientific theories used to understand communicative strategies in advertising discourse, defining this linguistic phenomenon. The author analyses key communication strategies, their specifics, and applications, leading to the development of a new model called (NMCS). This model reclassifies communication strategies into three groups: brand positioning strategies, optimizing strategies, and 'applying linguistic strategies'. The importance of ALS is emphasized in understanding information distribution between verbal and non-verbal channels. The article argues that using multiple strategies enhances the effectiveness of advertising communication. Its relevance lies in proposing the NMCS to improve understanding of communication strategies and create persuasive advertising discourse. The aim of the study is to create a clear and effective model of communication strategies for advertising based on existing methods.