Рекламная коммуникация в аспекте формирования ценностно-ориентированных структур национального самосознания

Abstract

Актуальность и значимость исследования обусловлены возрастающим влиянием рекламной коммуникации на ценностно-смысловые структуры общественного сознания в условиях глобализации. В современном медийном пространстве реклама трансформировалась из инструмента продвижения товаров в мощный фактор формирования национальной идентичности, что требует комплексного научного осмысления. Особую значимость эта проблема приобретает в контексте белорусского общества, где сохранение национально-культурного кода является важной государственной задачей. Цель статьи - выявить и систематизировать ключевые факторы влияния рекламной коммуникации на формирование и трансформацию ценностных структур национального самосознания в современной Беларуси. = The relevance and significance of the study are determined by the increasing influence of advertising communication on value- semantic structures of public consciousness in the context of globalization. In today's media space, advertising has transformed from a tool for promoting goods into a powerful factor shaping national identity, which requires comprehensive scientific understanding. This issue is particularly significant in the context of Belarusian society, where preserving the national-cultural code is an important state task. The objective is to identify and systematize key factors influencing the formation and transformation of value structures of national self-awareness through advertising communication in contemporary Belarus